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    新規落地,行業風向巨變,2019劇集市場愛奇藝現領先優勢

    2019-02-28 13:42:39  

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    2019年愛騰優的“劇集競賽”,離不開新規落地、自律強化、明星限酬等內外因素。多類型共譜現實主義之歌、“軍備賽”從版權走向自制、找到內容最大“公約數”等等,是愛騰優的共同選擇——而在“三國殺”中,愛奇藝的優勢或許更為明顯。

    拐點初現、行業進入蓄力與調整期,是我們對網劇市場的基本判斷。

    2017年,網劇第一次進入全民觀看時代,網劇迎來精品化時期;2018年,國劇小年到來,網劇頭部爆款寥寥,圈層熱門迭出;2019年,視頻巨頭調整發展動能,從高速發展轉向高質量發展。

    進入2019,網劇生態已發生巨大變化:備案新規落地,規則重置;平臺告別流量,自律趨強;明星限酬發酵,傳言不斷——愛騰優“劇集競賽”,已經站在了全新的門檻之上。

    這一年,三大平臺在排兵布陣上會如何“出招”,網劇究竟將呈現怎么樣的風貌,用戶爭奪戰最終將走向何方?

    網臺同標時代到來

    從“野蠻生長”邁向“規范發展”,“老生常談”的網臺同標,終于在年初靴子落地。

    自2月15日起實施的《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》,要求投資總額超過500萬元的網絡?。ňW絡動畫片)、超過100萬元的網絡電影在開始制作之前,要由制作機構登錄“重點網絡影視劇備案系統”,提交節目名稱、題材類型、內容概要、制作預算等規劃信息。

    根據通知,重點網絡影視劇在制作完成后,還需要將成片報送廣電部門,在經過內容把關后,才能獲得上線備案號??梢哉f,覆蓋絕大多數的網絡視頻作品,在備案、內容審查等監管上,已與臺播劇無異。

    從醞釀監管到總局發聲,從綱領發布到細則落實,網臺同標時代的終于到來,構筑了2019網劇江湖的宏觀生態。

    除此之外,備受詬病的天價片酬,也迎來全新風向。繼廣電總局去年發布“限酬”通知,規定明星片酬40%與70%的比例之后,總局還在2019年全國廣播電視工作會議中再次強調,將持續整治追星炒星、天價片酬。

    監管收緊,平臺自律也在日漸強化。在2018年9月愛奇藝宣布關閉前臺流量顯示之后,優酷于2019年1月跟進宣布關閉前臺播放量不再以流量論英雄,視頻巨頭正在探索全新的評價體系與標準。

    整體來看,網劇市場在自律與他律的強化之下,走向理性與規范之路,行業發展不再竭澤而漁;另一方面來看,網劇與臺播劇只剩播出渠道之差,本有的題材優勢遭到削弱,內容爆雷的風險更大。

    2019年,視頻網站正站在十字路口。

    多類型共譜現實主義之歌

    行業風向的變化,直接折射到視頻巨頭的年度片單上。在獻禮傾向明顯的主旋律之外,多類型均偏重現實主義創作,已經成為平臺在選劇、購劇時的潛在價值取向。

    從類型的此消彼長與歷史流變來看,古裝版權大劇占比降低、青春題材從傷痕走向甜寵再演變成熱血勵志、年代劇得到強化、軍旅戰爭日漸成型等等,是2019年網劇市場的鮮明特征。

    既是大劇首選,又是調控重點,古裝傳奇在2019年占比降低。與去年的《延禧攻略》《瑯琊榜之風起長林》《如懿傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》《扶搖》等劇相比,今年的古裝大劇雖依舊是頭部選手,但總體數量下降。從52部備播劇下降到21部,其市場降溫可見一斑。

    從已官宣的古裝劇來看,愛奇藝古裝劇有4部,在47部備播劇中占比接近十二分之一。騰訊視頻與優酷依舊依賴古裝大劇,古裝劇矩陣中有7部與10部。而在一年前,愛奇藝、騰訊視頻、優酷的古裝備播劇分別是22、18和12部。

    在政策環境推動之下,自帶傳奇敘事與時代風云,年代劇在2019年得到了全面強化。僅愛奇藝平臺,就有《霍元甲》《外八行》《半生緣》《鬢邊不是海棠紅》《巨匠》《夜旅人》六部,覆蓋武俠、傳奇、情感、勵志等多種題材。與以往宅門大院的情感糾葛不同,或多或少帶有主流價值觀,是待播年代劇的特點。

    以歷經國難、日臻成熟的民族建造師為主角,《巨匠》有匠心表達,也加入了民族情感;《鬢邊不是海棠紅》則以梨園為主舞臺,講述國粹藝術家保家衛國的熱血與激情;陳凱歌監制的《外八行》,以亂世江湖切入,表達救國護民的主旨;《霍元甲》更是以國仇家難為母題,講述一代宗師捍衛民族尊嚴的故事。

    從新興類型來看,競技、軍旅等“少數派”或將擁有代表作品。自傷痕敘事全面走向甜寵之后,青春劇也在2019年細分出競技題材,熱血之中自帶勵志?!蹲非颉肪劢箛蚱古仪?,《全職高手》與《穿越火線》則是大熱的電競。而在《紅海行動》《湄公河行動》《戰狼》系列在大銀幕走紅后,《陸戰之王》等軍旅題材開始在網絡端涌現。

    “軍備賽”從版權走向自制

    對視頻平臺而言,更具有性價比的自制劇,不僅能幫助平臺控制內容采購成本,還能向影視制作上有拓展,增強制片能力。

    得益于平臺在自制內容上的積極布局,“自制網劇元年”的2014年之后,版權劇的比例不斷下跌、自制劇的比重不斷上浮。第三方統計數據顯示,隨著自制內容的不斷加碼,2018年愛騰優片單的自制內容,比重首次超過50%。

    到了2019年,愛奇藝參與出品的自制劇占比更是在片單中達到89%!截至2月15日,在愛奇藝已經官宣的47部劇集中,只有《蜜汁燉魷魚》《半生緣》《巨匠》《絕密者》4部版權劇,其他42部愛奇藝都參與其中,成為出品方之一。

    自制內容的不斷強化,在2019年達到歷史新高度??梢哉f,愛騰優等視頻巨頭在內容驅動戰略的調整,已經出現重大變化。

    2019年,愛奇藝的自制劇覆蓋了懸疑、玄幻、古裝、青春等多種類型,《黃金瞳》《河神2》《大主宰》等名列其中;騰訊視頻在古裝、青春、玄幻上發力,《慶余年》《我們暖暖的小時光》《三生三世枕上書》等熱度不俗;優酷在懸疑與古裝領域深耕,《白夜追兇2》《長安十二時辰》備受期待。

    如今,演員片酬的降低給自制內容還帶來利好。在愛奇藝2018年第四季度財報及全年財報發布后的電話會上,愛奇藝創始人、CEO龔宇還透露:“自制劇成本主要在演員片酬方面降低,現在頂級演員最高一部劇的限價是5000萬元人民幣,而以前曾經超過1.5億元人民幣。”

    找到最大的內容“公約數”

    吸取2018流量啞火、IP失靈等經驗教訓,2019年愛騰優“劇集競賽”還延續了圈層化、年輕化、個性化的趨勢,頭部內容與細分市場并舉,試圖找到能夠覆蓋更多用戶的最大內容“公約數”。

    在2017年接連出現《河神》《白夜追兇》《無證之罪》,以及《致我們單純的小美好》《你好,舊時光》等作品后,青春與懸疑就成為視頻網站細分市場的基本盤?!吨挛覀兣男r光》《蜜汁燉魷魚》《七月與安生》等從多個維度講述青春物語,《黃金瞳》《河神2》《紳探》等懸疑劇則將在2019年問世——繼續深耕懸疑、青春等圈層內容,是愛騰優的共識。

    不同題材之間的混血,讓類型雜糅成為2018年網劇創作的年度風向標。進入2019年,在原有的圈層消費上進行再度細分,也成為網劇的顯著特點。如愛奇藝就在古裝、青春、懸疑等大題材上,衍生出更多的細分網劇。如泛青春化浪潮盛行,青春競技《追球》、青春武俠《從前有座靈劍山》、青春動作《租界少年熱血檔案》等名列待播名單,有望開拓青春題材邊界,讓網劇市場更加多元。

    在流量啞火的市場語境中,愛騰優還大量啟用9000等年輕演員,以貼近更加年輕化、個性化的需求,在2019年開始凸顯。如啟用新人許凱的《從前有座靈劍山》,胡一天、陳哲遠、王禛擔綱主演的《絕代雙驕》,范世琦與卜冠今組CP的《追球》,李現、李一桐、趙圓瑗新作《劍王朝》等,或有海量粉絲積淀的IP新作、影響力深遠的老劇翻拍,均啟用了處在成長期的新人演員——在演技回歸、流量暫歇的當下,這些“高性價比”演員有望為網劇市場帶來新氣象。

    當然,在題材裂變、人設塑造、劇情模式上做出細分之外,頭部內容依然是愛騰優內容生態的拳頭產品。從微博話題閱讀量與討論量兩個維度來看,《大主宰》《三生三世枕上書》《長安十二時辰》《全職高手》《黃金瞳》等劇集名列前茅。

    值得注意的是,盡管IP光環已不再是爆款保證,但超級IP依然在2019年占據重要地位。從微博話題閱讀量、討論量的Top 20來看,IP作品達到了80%。此外,在頭部內容的布局上,愛奇藝領先——從數量占比來看,愛奇藝在微博閱讀量與討論量Top 20中,分別拿下12和13個席位;而騰訊視頻與優酷,在閱讀量Top 20中分別有5個與3個席位,在討論量Top 20中分別有4個和3個席位。

    從類型題材來看,愛奇藝全面覆蓋刑偵、青春、競技、懸疑、古裝等細分種類,如刑偵有《破冰行動》、青春有《七月與安生》、競技有《乒乓》等。相較而言,騰訊視頻偏重大IP改編劇,如《三生三世枕上書》《全職高手》《慶余年》等;而優酷押寶在極少數的《長安十二時辰》《九州縹緲錄》等古裝IP劇上。

    2019年愛騰優的“劇集競賽”,離不開新規落地、自律強化、明星限酬等內外因素,其內容投放也將圍繞這些主線來進行。通過以上分析,我們可以得出結論,多類型共譜現實主義之歌、“軍備賽”從版權走向自制、找到內容最大“公約數”等等,是愛騰優的共同選擇——而在“三國殺”中,愛奇藝的優勢或許更為明顯。

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