• <bdo id="yycy6"><bdo id="yycy6"></bdo></bdo>
  • <noscript id="yycy6"><noscript id="yycy6"></noscript></noscript>
  • 雄安 >  > 正文

    廣告行業,“穩健、合規”才可保持健康發展

    2019-02-22 09:40:40  

    5034

    2018年騰訊廣告實現快速增長,自律與廣告審核工作也同步升級。據統計,騰訊廣告18年較17年查處的違規廣告主數量減少了38%,相應發現的違規廣告數量也明顯減少。

    多舉并施,防控違規廣告

    廣告主準入是質量把控的源頭。2018年,騰訊廣告從廣告主準入階段開始,自律要求逐步提高。騰訊廣告不僅要達成廣告法的要求,即“查驗廣告主有關證明文件”,而且在此基礎上還要對廣告主提交的資質通過國家公開的權威網站以及不斷總結的驗真方法進行真偽驗證,一方面確保準入的廣告主都必須具備要求的各項資質,另一方面也要保證提交資質的真實有效。同時,為了從入口就開始切實攔截違規廣告主,騰訊廣告繼17年年底開始要求提交廣告主的企業法人身份證正反面照片后,18年開始與個人征信機構合作,精準校驗廣告主提交的法人身份證信息的真實性。

    在廣告投放環節,騰訊廣告采取多種措施提升自律要求。一方面,為加強“落地頁”的合規性,騰訊廣告增加了一個審核環節,即要求廣告主的“落地頁鏈接”需先通過審核,方可進行廣告創建,廣告創建后還需完成廣告審核才能投放;另一方面,騰訊廣告不僅針對審核規則,而且包括違規廣告主的防控方法等都會持續更新和積累,并且通過各種傳播途徑同步給廣告主,對廣告主進行培訓宣講,讓廣告主也參與到自律工作中。

    在廣告投放后,騰訊廣告在系統自動化巡查方面取得了突破性的進展,極大的提高了巡查的效率和效果,并且豐富了違規處罰手段,使得對違規廣告主的處罰力度大大加強。

    穩健合規,保持健康發展

    以大家尤為關注的金融行業為例,18年騰訊廣告的金融行業廣告主質量持續保持在較高的水平。例如在平臺準入方面,騰訊廣告明確禁止準入學生貸、校園貸、線下小額貸款推廣APP等金融業務和廣告主;在廣告投放方面,對金融行業的審核規則無論是合規角度還是體驗角度都進行了多輪修改,例如金融廣告的圖片素材中不得使用真實證件或演繹證件(包括漫畫形式)作為元素內容,杜絕可能的用戶隱私泄露問題,同時也可以提高素材制作質量,提升用戶體驗。

    跟隨國家政策要求的變化,以及外部輿情的監控情況,騰訊廣告及時調整對金融廣告主的審核規則,并對可能存在隱患的廣告主進行及時清理。2018年共計拒絕廣告主賬戶兩百余個,封停賬戶近百個。同時,騰訊廣告開始大力提升系統自動化能力,例如通過系統自動識別能力,精準并及時管控金融行業禁用語(如牛股、妖股等)。

    “穩健,守正,合規”是騰訊的堅持,源于其對行業健康發展的思考。正是基于廣告平臺、廣告主和合作伙伴的協同自律,2018年騰訊廣告才能實現在規則收緊的環境下繼續保持高速增長。

    文章關鍵詞: 責編:
    5034

    相關閱讀 換一換

    推薦圖片

    田野調查 | 潘魯生在粵東調研客家圍屋 田野調查 | 潘魯生在粵東調研客家圍屋 “故宮燈會”刷爆中國新媒體 “故宮燈會”刷爆中國新媒體

    熱聞推薦

    娛樂

    燕郊網-河北門戶網站-河北第一網絡媒體!官網 版權所有

    燕郊網唯一官網域名 http://www.jmrxw.com/

    客服1QQ:3519158809   客服2QQ:1292533836

    A片人禽杂交在线视频,BBOOMBBOOMHD,BBWBlOWjobTube大乳
  • <bdo id="yycy6"><bdo id="yycy6"></bdo></bdo>
  • <noscript id="yycy6"><noscript id="yycy6"></noscript></noscript>