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    1月移動在線視頻市場: 愛奇藝用戶規模與用戶粘性繼續領跑

    2019-02-21 17:43:25  

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    2019年1月QuestMobile數據顯示,在移動在線視頻領域,愛奇藝、騰訊視頻、優酷以絕對優勢穩居第一梯隊、繼續領跑;第二梯隊中的芒果TV與嗶哩嗶哩繼續深耕垂直細分領域。其中,愛奇藝憑借對已有用戶與潛在用戶內容需求的深度挖掘,在用戶規模、用戶活躍度、用戶粘性等多個方面領跑,穩坐移動在線視頻行業頭把交椅。

    用戶規模是衡量平臺實力的重要指標。從用戶規模來看,2019年移動在線視頻領域由“三駕馬車”向“兩超一強”格局變化的趨勢越加明顯。QuestMobile數據顯示,2019年1月愛奇藝APP以5.49億的月活躍用戶數位居行業第一;騰訊視頻APP月活躍用戶數達到5.19億,排名第二;優酷APP月活躍用戶數為4.23億人,排名第三;嗶哩嗶哩APP與芒果TV APP分別以1.05億和0.93億的月活躍用戶數排名第四和第五。在保持行業領軍地位的同時,愛奇藝APP以優質內容持續吸引用戶、驅動用戶增長,月活躍用戶數同比增幅高達14.3%。

    從代表用戶活躍度的月度日均活躍用戶數來看,在線視頻領域前五強保持不變。QuestMobile 2019年1月數據顯示,愛奇藝APP、騰訊視頻APP、優酷APP分別以1.23億、1.07億、0.80億的月度日均活躍用戶數穩居行業前三,其中愛奇藝APP月度日均活躍用戶數超出第二名騰訊視頻15.04%。位居第二梯隊的嗶哩嗶哩APP與芒果TV APP的月度日均活躍用戶數分別為0.23億、0.21億。

    在反映移動端APP用戶粘性的月使用時長方面,愛奇藝、騰訊視頻、優酷、嗶哩嗶哩、芒果TV穩居在線視頻行業TOP5。其中,愛奇藝APP月使用時長達43.95億小時,繼續蟬聯行業第一,相比第二名騰訊視頻APP(33.96億小時)高出29.40%。2019年1月愛奇藝陸續上線《皓鑭傳》、《獨家記憶》、《招搖》、《青春有你》等爆款影視內容,并通過爆款內容衍生節目、泡泡社區互動等方式不斷加持,進一步增強用戶對平臺的粘性。優酷APP、嗶哩嗶哩APP、芒果TV APP分別以24.03億小時、10.86億小時、6.82億小時的月使用時長,排名第三、第四、第五位。

    總體來看,2019年開年各視頻平臺表現良好。但隨著平臺間差距進一步擴大,預計未來一段時間內,平臺格局將產生更為明晰的變化。

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