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    《流浪地球》票房破40億,閱文集團為科幻IP提供優質土壤

    2019-02-22 10:21:12  

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    截至2月19日,貓眼專業版票房數據顯示電影《流浪地球》累計票房已突破40億,這部堪稱“中國科幻電影里程碑”的作品,可以說大大提振了中國觀眾的信心,讓不少觀眾在看到了中國科幻片的希望之余,紛紛發出“中國科幻元年終于到了”的喟嘆。

    然而,科幻元年的開啟單靠一部《流浪地球》顯然是不夠的,只有充足的科幻IP儲備,以及純熟的IP落地運營,才能為孵化優秀的科幻類作品提供合適的土壤。

    不僅有劉慈欣,更有國內領先IP平臺的巨大內容庫

    作為國內數字內容與優質IP領導者,閱文集團有著強大的科幻作品儲備,幾乎涵蓋了所有科幻作品類型。一方面這得益于優秀科幻作品的積極引入。以移動閱讀領域頭部玩家QQ閱讀為平臺,閱文集團引入了包括劉慈欣、艾薩克·阿西莫夫、田中芳樹、王晉康等國內外知名科幻作家的眾多作品。值得一提的是,劉慈欣新版《三體》電子書首發便是在閱文集團旗下平臺進行,該書一經上線便立即進入暢銷榜前列。另一方面,閱文集團積極聯動業內知名內容企業發掘和培養更多中國本土的科幻作家,并通過不斷的產品創新和商業模式的探索搭建交流的橋梁,讓更多的“劉慈欣”們有機會將自己的作品推送至海量用戶,助力中國科幻產業發展。

    目前,閱文集團擁有1000余萬部作品儲備,730萬名創作者,覆蓋200多種內容品類。作為網絡文學重要品類之一,科幻類作品所占比例持續攀升,優秀作品也持續涌現。榮獲第28屆、29屆中國科幻銀河獎最佳網絡文學獎的作品《重生之超級戰艦》、《深空之下》均由閱文集團旗下作家創作。

    2018年,閱文集團科幻品類更迎來大發展,全年新增精品數量遠超此前?!独杳髦畡Α?、《學霸的黑科技系統》、《紂臨》、《小世界其樂無窮》、《諸天最強大佬》、《撿到一個星球》、《從姑獲鳥開始》等一大批口碑人氣雙豐收的作品不斷出現。與此同時,各項記錄不斷被打破可以說是科幻品類大發展最好的背書。由2018網絡文學十二天王之一的晨星LL創作的《學霸的黑科技系統》,成為近年來科幻品類非白金大神最高訂閱書籍,打破了科幻題材作品24小時訂閱紀錄,輕松拿下2018科幻類作品月票榜年度冠軍。

    IP不僅僅只是一次性消費,更大的價值還在后續

    據報道,《流浪地球》官方授權的“行星發動機模型夜燈”在某網站開啟眾籌后大受歡迎。其相關周邊一上線就售罄,論壇中求轉讓的評論隨處可見,火爆程度可見一斑。實際上,對于國產IP來說,周邊的開發一直是一塊短板,而合理的周邊開發又是提升IP活力、擴散IP影響力不得不經歷的一環。

    而在IP周邊、乃至IP整體運營領域,頭部IP培育平臺閱文集團早已掌握了一套尋找真正IP、科學判斷IP價值并持續開發的系統化方法論。以《全職高手》的人物角色為例,閱文集團“IP+Idol”的開發模式讓業界眼前一亮。在《全職高手》主角葉修生日當天,閱文集團聯合旗下元氣閱讀APP號召粉絲參與線上應援,將葉修送上上?;ㄆ齑髲B的電子大屏,閃耀黃浦江。此外,《全職高手》角色周澤楷化身為麥當勞產品“那么大甜筒”的官方代言人;主角葉修代言美年達品牌,與新生代演員劉昊然共同穿越次元星。近期,《全職高手》的葉修、黃少天、王杰又解鎖了新身份,成為洗護品牌旁氏的“旁氏肌膚守護官”。

    這樣的IP運營并不是點狀的、短時間的,長時間多維度的深耕是閱文集團虛擬偶像的運營要義,這也可以讓虛擬偶像打破圈層,影響力得以輻射到更廣的人群。所有營銷都深度圍繞IP本身的情節和人物進行個性化定制,以粉絲為中心進行商業運營,讓IP營銷成為IP培育的新手段,從而真正實現IP價值的最大化與可持續發展。試想一下,如果能將《流浪地球》中的運載車、武器,甚至交通提示音重新擬人化處理,這個IP的后續發展又會是怎么樣的一幅景象?

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